近日,浩騰媒體發布了最新的Rhythm消費者調研系列報告,聚焦于‘重找自我的新一代老年人’群體,通過深入的市場調查揭示了這一日益壯大的消費群體在生活方式、價值觀及消費行為上的顯著變化。
隨著全球人口老齡化趨勢加劇,傳統的老年形象正在被顛覆。報告指出,新一代老年人(通常指60至75歲群體)擁有更高的教育水平、更廣闊的社會視野以及更積極的生活態度。他們不再滿足于傳統的退休生活,而是尋求自我實現、社會參與和持續學習的機會。從旅行探險到數字技能學習,從志愿服務到創業嘗試,這一群體正以全新的方式定義‘老年’階段。
在消費行為方面,調研數據顯示,新一代老年人展現出強烈的個性化需求和品質追求。他們更傾向于選擇能夠提升生活品質的產品和服務,如健康管理科技產品、定制化旅游體驗、終身教育課程等。同時,他們對品牌的忠誠度較高,但也更注重品牌的社會價值和對老年群體的尊重。
浩騰媒體的Rhythm報告還強調了企業在面對這一市場時的策略建議。品牌需要避免刻板印象,以更細膩的視角理解老年消費者的多樣性。產品設計應兼顧功能性與情感連接,例如通過易用性設計和包容性營銷傳遞關懷。數字化渠道不可忽視,盡管老年群體的數字適應度存在差異,但越來越多的人通過社交媒體和電商平臺進行信息獲取和購物。
這一調研不僅為企業提供了寶貴的市場洞察,也呼吁社會重新審視老年群體的潛力與貢獻。在‘銀發經濟’興起的背景下,關注新一代老年人的需求,不僅是商業機會,更是推動社會包容與進步的重要一步。